Las marcas de juguetes modernas autorizadas de Disney IP se expanden nuevamente: Pop Mart, Miniso, 52Toys y otros trabajan juntas para crear nuevos modelos calientes
En los últimos años, Disney ha ampliado continuamente sus límites comerciales a través de la cooperación de autorización de IP, y recientemente se ha unido a las principales marcas de juguetes de moda nacionales. Según las estadísticas de información pública, Disney ha alcanzado la cooperación con marcas como Pop Mart, Miniso y 52Toys en los últimos 10 días, lo que ha despertado las acaloradas discusiones en la industria. Los siguientes son los detalles de análisis de datos y cooperación estructurados:
| Marcas cooperantes | Cooperación IP | Tipo de producto | Tiempo estimado para salir a la venta |
|---|---|---|---|
| Martón | Serie limitada del 100 aniversario de Disney | Caja/figura ciega | P4 2023 |
| Miniso | Winnie the Pooh, oso de fresa | Suministros para el hogar | Octubre de 2023 |
| 52Toys | Marvel Avengers | Juguetes mecha transformados | Noviembre de 2023 |
1. Análisis de datos de marca cooperante
Según los datos de ventas de las plataformas de comercio electrónico, las tres principales marcas cooperativas tienen ventajas significativas en el campo de juguete de moda:
| marca | Ingresos en 2022 (mil millones de yuanes) | cuota de mercado | Edad del usuario central |
|---|---|---|---|
| Martón | 46.17 | 8.5% | 18-35 años |
| Miniso | 100.86 | 15.2% | 15-30 años |
| 52Toys | 9.33 | 1.8% | 20-40 años |
2. Análisis del valor comercial de Disney IP
Todos los IP autorizados por Disney esta vez tienen capacidades de monetización extremadamente fuertes:
1.Serie del 100 aniversario de Disney: Cubre imágenes clásicas como Mickey y Donald Duck, las ventas periféricas globales han superado los US $ 5 mil millones en 2023
2.Winnie the Pooh Series: Las ventas minoristas anuales de bienes autorizados en China superaron los 1,2 mil millones de yuanes, y la tasa de recompra de derivados alcanzó el 34%.
3.Marvel Universo IP: Los ingresos de derivados globales alcanzaron los US $ 8.1 mil millones en 2022, de los cuales China contribuyó con un 18%
3. Impacto de la industria y pronóstico de tendencias
Esta cooperación destaca tres principales tendencias de la industria:
1.La marca conjunta de IP es más joven: La aceptación de los consumidores de la Generación Z de los productos de marca compartida es tan alta como del 72%, un aumento de 21 puntos porcentuales desde 2020
2.El hundimiento del canal acelera: Miniso 3000+ Las tiendas fuera de línea ayudarán a Disney IP a alcanzar las ciudades de tercer y cuarto nivel
3.Integración de tecnología de productos: 52Toys planea agregar función interactiva AR a Marvel Mecha para aumentar el espacio premium del producto
4. Encuesta de retroalimentación del consumidor
Según los datos de monitoreo de las redes sociales, la discusión sobre temas relacionados presenta las siguientes características:
| plataforma | Volumen de discusión (10,000) | Proporción de evaluación positiva | Preocupaciones básicas |
|---|---|---|---|
| 28.6 | 78% | Valor de colección | |
| Libro Red Libro | 15.2 | 85% | Creatividad de diseño |
| Estación B | 9.3 | 91% | Interacción tecnológica |
Los expertos de la industria analizaron que la cooperación de Disney impulsará la escala del moderno mercado de juguetes de China para superar los 60 mil millones de yuanes en 2023, un aumento del 23% más de 2022. En el futuro, más IP internacionales pueden adoptar la estrategia "Autorización múltiple + producto diferenciado" para formar un efecto matriz de comercialización de IP.
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