La industria de juguetes de China cambia de "impulsada por la exportación" a "demanda interna impulsada"
En los últimos años, la industria de juguetes de China ha sufrido una transformación profunda, cambiando gradualmente del tradicional modelo "impulsado por la exportación" al "impulsado por la demanda interna". Este cambio no solo refleja el aumento del mercado nacional de consumo, sino que también marca una actualización integral de las compañías de juguetes chinas en las estrategias de marca, tecnología y mercado. Los siguientes son temas calientes y datos estructurados de los últimos 10 días para analizar esta tendencia en detalle.
1. Comparación de datos de exportación y demanda interna
| años | Volumen de exportación (US $ 100 millones) | Ventas de demanda interna (100 millones de RMB) | Participación de la demanda interna |
|---|---|---|---|
| 2020 | 450 | 800 | 45% |
| 2021 | 480 | 950 | 50% |
| 2022 | 500 | 1100 | 55% |
| 2023 (pronóstico) | 520 | 1300 | 60% |
Desde la tabla se puede ver que el mercado de la demanda interna para los juguetes de China está creciendo año tras año, y se espera que la proporción de la demanda interna en 2023 alcance el 60%, excediendo el volumen de exportación por primera vez. Esta tendencia muestra que la demanda de juguetes de los consumidores nacionales se libera rápidamente.
2. Los factores centrales que impulsan el crecimiento de la demanda interna
1.Apoyo político: En los últimos años, el país ha introducido una serie de políticas para alentar el parto y promover el consumo, como la "política de tres hijos" y la política de "doble reducción", que estimuló directamente la demanda en el mercado de juguetes.
2.Actualización de consumo: Con el aumento del ingreso disponible per cápita, los padres están más dispuestos a invertir más dinero en la educación y el entretenimiento de sus hijos, y los juguetes educativos y de alta calidad se han convertido en los nuevos favoritos en el mercado.
3.El surgimiento de las tendencias nacionales: Las marcas locales de juguetes han atraído con éxito a los consumidores jóvenes al integrar la cultura tradicional y el diseño moderno. Por ejemplo, los productos culturales y creativos del Museo del Palacio, los juguetes temáticos aeroespaciales, etc. se han convertido en productos populares.
3. Categorías de juguetes populares y cuota de mercado
| Categoría | Cuota de mercado (2023) | índice de crecimiento |
|---|---|---|
| Juguetes educativos | 35% | 20% |
| Juguetes electrónicos | 25% | 15% |
| Juguetes tradicionales (bloques de construcción, rompecabezas, etc.) | 20% | 10% |
| Juguetes derivados de IP | 15% | 25% |
| otro | 5% | 5% |
Los juguetes educativos y los juguetes derivados de IP se han convertido en la categoría de más rápido crecimiento, lo que refleja el énfasis de los padres en las funciones educativas y el valor de la marca.
4. Casos de transformación empresarial
1.Aofei Entertainment: Como una compañía líder de juguetes nacionales, Aofei Entertainment ha cambiado de la exportación OEM a la operación de marca independiente. Su IPS como "Super Flying Man" y "Pleasant Goat y Big Big Wolf" se desempeñaron bien en el mercado interno, y la proporción de ingresos por demanda interna en la primera mitad de 2023 ha superado el 70%.
2.Martón: A través del modelo de caja ciega y el diseño innovador, Pop Mart abrió con éxito el mercado de juguetes para adultos, y se espera que sus ventas nacionales superen los 5 mil millones de yuanes en 2023, convirtiéndose en un modelo impulsado por la demanda interna.
5. Desafíos y oportunidades
A pesar de las amplias perspectivas del mercado de demanda interna, las empresas aún enfrentan los siguientes desafíos:
1.Competencia internacional: Las marcas internacionales como LEGO y Bandai aún ocupan una participación de alta gama en el mercado chino, y las marcas locales necesitan mejorar aún más la fuerza de su producto y la influencia de la marca.
2.Costo de la cadena de suministro: El aumento de los precios de las materias primas y el aumento de los costos laborales han presionado el margen de ganancias de las empresas.
Sin embargo, con la implementación en profundidad de la estrategia de "doble circulación" y el aumento en el reconocimiento del consumidor de las marcas nacionales, se lanzará aún más el potencial de la demanda interna en la industria de juguetes de China.
Conclusión
La transformación de la industria de juguetes de China es un microcosmos de actualización del consumo y desarrollo económico de alta calidad. Desde "impulsado por la exportación" hasta "impulsado por la demanda interna", no es solo un ajuste de la estructura del mercado, sino también una actualización integral de la cadena de valor industrial. En el futuro, con la mejora de la innovación tecnológica y la confianza cultural, se espera que las marcas de juguetes chinas ocupen una posición más importante en el mercado global.
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