Luo Zhenyu "obtiene" un café conjunto: pago de conocimiento y bebidas transfronterizas se convierte en un caso de marketing
Recientemente, el café limitado lanzado conjuntamente por la plataforma de pago de conocimiento "Get" y una conocida marca de café ha provocado discusiones acaloradas en Internet. Esta cooperación transfronteriza no solo se ha convertido en un tema candente en las redes sociales, sino que la industria también considera un caso de marketing innovador que combina el pago del conocimiento y el consumo físico. El siguiente es el análisis de datos y la interpretación en profundidad del incidente en toda la red en los últimos 10 días.
1. Estadísticas de datos de popularidad en toda la red
| plataforma | Recuento de temas relacionados (elementos) | Volumen de lectura (10,000) | Número de interacciones (tiempos) |
|---|---|---|---|
| 12,800 | 3,500 | 420,000 | |
| TIK TOK | 9,200 | 2.800 | 380,000 |
| Libro Red Libro | 6,500 | 1.200 | 150,000 |
| Veloz | 480 | 800 | 32,000 |
2. Análisis de los puntos de venta básicos de productos conjuntos
Este café conjunto se basa en el concepto de "conocimiento de conocimiento", y el diseño de empaque combina elementos clásicos "Get" Classic, y viene con un código QR de escucha gratuita de tiempo limitado. Los datos de retroalimentación del consumidor muestran:
| Características | Tasa de revisión del usuario | Intención de recompra |
|---|---|---|
| Embalaje del tema del conocimiento | 92% | 68% |
| Extras al libro de los derechos | 85% | 73% |
| Frescura transfronteriza | 88% | 62% |
3. Desmontaje de los efectos de marketing
1.Injerto de escena precisa: Extienda los escenarios de consumo de conocimiento a los escenarios de consumo de café, que cubren períodos de alta frecuencia, como los viajes matutinos de los trabajadores de cuello blanco y el té de la tarde, lo que alcanza la necesidad de "refrescante + aprendizaje".
2.Conversión de tráfico de doble capa: La proporción de consumidores de café que escanean el código para convertirlos en que los usuarios pagados de conocimiento alcanzaron el 7.3%, mucho más alto que la tasa de conversión publicitaria regular; Al mismo tiempo, "obtener" los usuarios activos diarios de la aplicación aumentaron en un 15%.
3.Creación de moneda social: En las notas de "Show List" de Xiaohongshu, el contenido con la etiqueta "Intelectual Youth" representa el 41%, formando el reconocimiento de identidad en un círculo específico.
4. Inspiración de la industria
Este caso proporciona tres rutas innovadoras para la industria del pago del conocimiento:
| Dimensión de innovación | Práctica específica | Evaluación de efectividad |
|---|---|---|
| Formulario de producto | Entidad + derechos virtuales y beneficios | El precio promedio del cliente aumentó en un 40% |
| Expansión del canal | Penetración de escenarios minoristas fuera de línea | Reducir el costo de adquisición de nuevos usuarios en un 60% |
| Mente de usuario | Vida de la vida vinculante | La conciencia de la marca aumentó en un 25% |
5. pronóstico de tendencias futuras
Según los datos de monitoreo de terceros, los casos de cooperación transfronteriza en la industria del pago del conocimiento aumentaron en un 210% interanual, y se espera que aparezcan más modelos de innovación de "conocimiento+" en 2023:
- Cooperar con marcas de fitness en el paquete "Sports + Courses"
- Empresas conjuntas de catering para lanzar el "restaurante de la librería del tema"
- Serie de desarrollo de "aprendizaje periférico" de la misma marca cultural y creativa
El éxito de "Geting" el café de marca compartida esta vez marca un gran avance en la transformación del pago de conocimiento de los servicios en línea puros al modelo OMO (en línea-merge-offline). Su valor central radica en reducir el umbral de experiencia de los productos de conocimiento a través del consumo físico, y al mismo tiempo, utiliza el consumo de alta frecuencia, como el café para mejorar la eficiencia de acceso al usuario. Este "transfronterizo ligero" puede convertirse en un método estándar de adquisición de clientes en la industria del contenido.
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